杜蕾斯的翻车,给创意包装敲响了警钟

:2020-10-17 包装地带

今天,被誉为“广告界的祖师爷,文案届的天花板”的杜蕾斯又上热搜了......


不过,这次上热搜并非因为杜嬷嬷碰瓷了iPhone12发布会,而是一年半前,一段与“喜茶”“淘票票”“饿了么”的互动营销文案有关。


处罚事由为:发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。


消息传出后,沸点视频微博评论区炸锅了。不过,看看最热的前六条评论,似乎与主旋律还有点差次


尽管这次被处罚的是杜蕾斯的代理,但考虑到近几年来杜蕾斯那些翻江倒海的内涵文案,似乎无一不与淫秽有关,毕竟人家做的就是性用品啊。


让我们再回顾一下近年来那些被吹爆的杜蕾斯广告文案,大家一起来为它们的命运掐指算一下吧。


一、节日篇


#中秋节#

但愿人“持久”



#世界无烟日#

少抽烟 多做事

多做。。。



#父亲节#

成熟男人的高光时刻

请对自己负责,也对他人负责。。。



#儿童节#

六一快乐

快乐。。。



#世界微笑日#

AiR笑的人,运气不会太差

事前微笑,事后微笑。。。



#国际接吻日#

一直wen下去

稳稳的爱。。。



#万圣节#

最不受欢迎的捣蛋鬼

做‘人’好难啊…



二、热点篇


#世界第一条短信的诞生#

这条短信,注定‘已读不回’

小精和小卵的失之交臂。。。



#NASA立扫把挑战#

谁说只有昨天可以

今日依然‘站立’。。。



#阿加莎诞辰#

结局,只有一个

耐用。。。



#苹果发布会浴霸三摄#

“欲”罢?不能

热。。。



#DurexWallpaper#

想和你日日夜夜,夜以继日

日复一日 和你。。。



#温度#

温度来自深入

深入。。。



看了以上这些创意文案,对比文首那幅被罚的广告文案,你觉得杜蕾斯冤吗?对于杜蕾斯这种产品,它广告到底还能怎么做?


这次处罚无疑是对创意广告边界的一次重新设限,对于产品创意包装来说,也敲响了一次警钟。



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